瑜伽网CEO陈玉青:让瑜伽发展多元化与专业化各行其道

起源于古印度的瑜伽,因其易于掌握的技巧、兼具身心和谐统一的健身功效而迅速发展,已成为世界广泛传播的一项身心锻炼方法。而随着瑜伽在中国的发展,也逐步进入到了发展多元...
瑜伽Yoga
起源于古印度的瑜伽,因其易于掌握的技巧、兼具身心和谐统一的健身功效而迅速发展,已成为世界广泛传播的一项身心锻炼方法。而随着瑜伽在中国的发展,也逐步进入到了发展多元化和专业化的思考。

       提到多元化和专业化,我们首先要明确他们的优缺点,专业化发展的优点有:1)在某一专业领域做的深、专、精、细;2)核心资源配置的更为聚焦;缺点有:1)抗风险能力差;2)所在的专业领域可能市场狭窄,发展潜力不大;3)所打造的核心竞争力可能没得到最大的发挥。多元化发展的优点有:1)东方不亮西方亮,多点开花;2)可产生协同效应,比如说交叉营销,丰富产品线和服务内容,增强用户粘性;缺点有:1)核心资源分散;2)有限资源难于分配;3)多处树敌,首尾难顾; 

       近几十年来,随着经济文化的发展,瑜伽被全世界越来越多的人所接受,并投入到这种日趋时尚的运动方式中。

瑜伽网CEO陈玉青先生发表观点(左二)

       根据瑜伽网(www.yujia.com)用户在线的数据统计,全世界差不多有超过5亿人在练习瑜伽。仅中国2015年瑜伽用户的在线交易规模就高达30亿,预估2016年中国的瑜伽产业总值不低于650亿。这个数据我们追踪了差不多五年,恰说明瑜伽行业的发展正处在一个高速成长时期。那在这个时期我们来看待多元化还是专业化就应当从业态发展的长远利益去选择,这就取决于行业发展的现状以及行业的核心竞争力是否能保持住?

       通常我们建议垂直纵向走专业化,打造闭环的生态价值链(例如:瑜伽学院、教培认证等);横向开放走多元化,打造跨界的生态系统圈。(例如:美容、游学、影视等)

       目前,瑜伽在国内的传播途径主要分三种:一种是美容院+瑜伽,一种是健身房+瑜伽,还有一种是当下主流的专业瑜伽会馆。但总体上看,因为缺乏积淀,包括对瑜伽文化的挖掘、师资培训的欠缺等,总体上现阶段国内瑜伽仍处在初级阶段,国内对“瑜伽”认知的普及尚需时日。

       从瑜伽文化普及和瑜伽在国内传播的途径来看,瑜伽的发展与这三种传播模式有着密不可分的关系,这三种模式也正被行业的后进者所效仿,因此在一定时期内,瑜伽发展离不开多元化。只不过随着时间的推移,三者的比例会逐年发生变化,专业瑜伽馆的比例有逐年增高的趋势。

       但是瑜伽在国内迅速发展的同时,我们必须看到瑜伽行业已经暴露出来的一些不足。一是大多数瑜伽会馆经营者实力不强,80%的中小会馆以场地租赁为主,规模小,抗风险能力较差;二是因为门槛较低,很多会馆复制同一模式,在经营上缺乏创意,同质化竞争较为严重;三是瑜伽教练大多没有统一的资质培训,有的只培训10天半月就做了教练,整体水平不高;四是因国内引入瑜伽时间不长,对瑜伽文化的挖掘不够,缺乏更高层次的文化引导;五是对国外瑜伽行业发展研究不足,西方发达国家瑜伽发展已经从原来流行的体式向静坐冥想转变,国内瑜伽用户还没有这种意识。

       为了克服这些短板,从瑜伽行业健康发展的角度来说,我认为在多元化发展的基础上,还要强调专业化发展。

       首先,瑜伽教练培训的专业化。行业内应加快建立专业的培训机构,实现低、中、高三级瑜伽教练的资格认证标准,提高瑜伽教练的入职门槛。通过提高瑜伽教练的整体水平,促进瑜伽更好的传播,更好的带给练习者身心灵的愉悦。

       其次,是瑜伽学习内容的专业化。瑜伽会馆要避免同质化竞争,就要在经营特色上下工夫。除了传统意义上的健身、减肥、美体等作用外,瑜伽会馆还可以引进中医师、心理咨询师等,为客户提供瑜伽理疗、心理疏导、静坐冥想、身体疾病治疗等定制服务。

       第三,瑜伽文化研究的专业化。瑜伽行业的发展离不开文化的引导,瑜伽行业、瑜伽产品生产企业、瑜伽会馆联盟等应该邀请文化学者和媒体加强对瑜伽文化的研究和传播,对印度、西方、东南亚、中国瑜伽文化进行比较研究等等,通过文化研究带动中国瑜伽行业发展,让古老的瑜伽带给更多国人身、心、灵的快乐,促进社会和谐发展。

       总之,瑜伽发展多元化与专业化之间并没有矛盾,而是一种可以共生共存合作发展的关系,应让它们各行其道,最终实现殊途同归。

  

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