隐瑜伽仁恒置地广场店开业打造"高配版"瑜伽馆

11月23日,IN YOGA隐瑜伽成都仁恒置地广场店正式开业,在提升购物中心体验感的同时,也刷新了人们对“瑜伽馆”的旧印象。 随着城市生活节奏加快、生活水平的提高,“全民健身”被...
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11月23日,IN YOGA隐瑜伽成都仁恒置地广场店正式开业,在提升购物中心体验感的同时,也刷新了人们对“瑜伽馆”的旧印象。

      随着城市生活节奏加快、生活水平的提高,“全民健身”被广泛地提起,运动已经成为一种积极应对工作压力、提升身体素质的生活方式。同时,人们对于运动场所、环境的需求不断地提高,室内运动经济也在不断地被发掘。如今购物中心的健身房、瑜伽馆、射箭馆等运动体验类品牌越来越多,新一轮的同质化问题也在这些品牌中诞生,如何实现自我提升,以满足不断增长的消费者需求,成为品牌商需要考虑的问题。

      11月23日,IN YOGA店正式开业,在提升购物中心体验感的同时,也刷新了人们对“瑜伽馆”的旧印象。赢商网专访了IN YOGA隐瑜伽集团首席品牌运营官毛鑫,发现该品牌在解决“如何不断提升品牌体验感”上自有一番见解和实操。以系统化管理、升级化硬件设施打造高品质瑜伽馆隐瑜伽是上海维达申诗集团旗下品牌,创立于2015年。其成都仁恒置地广场店是继成都兰桂坊店,隐瑜伽在成都投入运营的二家品牌连锁直营门店。隐瑜伽成都仁恒置地广场店面积为1000平左右,瑜伽馆分为三个大教室和两个独立小教室,大教室提供高温瑜伽、空中瑜伽、艾扬格瑜伽等课程,而小教室则为消费者提供私教教学境。



       瑜伽作为既能锻炼身体又能放松身心的运动,深受年轻女性的喜爱,这也让很多品牌嗅到了市场红利的气息,不断有新的瑜伽馆诞生。对于这种现象,毛鑫认为目前有很多小型瑜伽工作室,在一开始虽然能够满足消费者对瑜伽的学习需求,但瑜伽练习者是一个比较特殊的运动群体,他们追求的是健康的生活方式,对环境要求比较高,而工作室很难满足消费者对于硬件设施的需求。

  赢商网实地探访时发现,隐瑜伽对于环境的打造以及隐秘感的塑造,下了“重本”。据了解,隐瑜伽会馆是由意大利名师设计打造的,整层使用供暖地热和恒温湿控,甚至在部分教室内还设有空气净化器。据毛鑫介绍,隐瑜伽品牌名源自于“大隐隐于市,小隐隐于林”,旨在让更多的人走进瑜伽,在都市生活中找到属于自己的宁静休憩的场所,让人们放松心情,强身健体。而隐瑜伽也正是为了提升品质感,对瑜伽馆硬件上进行了一系列的升级。


           除了硬件上的升级,隐瑜伽自身携带的“软系统”也不容小觑。隐瑜伽背后的上海申诗维达集团,自1996年进入中国大陆,至今已形成了健康会所投资管理、健康信息科技平台运营及健康运动时尚三大业务板块。有着20余年健康管理的“基因”,隐瑜伽自诞生起就配备了专业的教研体系和智能一体化健康管理系统,能为学员提供专属的个人化教学指导。 另外,隐瑜伽在聘用教师时,也只选择有五年以上专业瑜伽教学的老师,所有场馆均有来自印度或欧美国家、地区的外籍瑜伽老师授课。毛鑫表示,对瑜伽指导老师的严格选用,能够高效避免学员在学习瑜伽过程中遭受不必要的运动损伤,甚至对于运动损伤、工作劳损起到预防作用。

   增加附加服务扩大瑜伽群体 未来将在成都布局5-8家

   隐瑜伽与其他瑜伽馆的差异化经营,不仅体现在采用升级化的硬件设施或系统管理。 赢商网留意到,隐瑜伽成都仁恒广场店除了设置瑜伽教室、茶吧休息区和换衣间外,还配备了器械健身区域,据了解这是隐瑜伽姊妹品牌糖果私教工作室。区别于普通健身房,糖果私教工作室以紫、粉色系为主,器械也偏向于轻量级,整体风格偏向女性化。糖果私教工作室作为瑜伽馆的辅助教学区,让隐瑜伽的学员能够通过有氧运动结合无氧运动的方式,更有效地塑形。目前九成的隐瑜伽都配备了糖果私教工作室。


      而在课程的设置上,隐瑜伽根据不同的消费群体,有针对性地开设了不同的课程。比如隐瑜伽为孕妇设计了不同时期的锻炼方式,达到孕前调理、孕中安胎和产后塑形等目的。甚至对于中老年消费者和男性消费者,隐瑜伽也设置了专门的课程。隐瑜伽通过针对性的指导扩充客群,让更多的人认识瑜伽,而不是将瑜伽客群仅仅局限在女性消费群体中。

毛鑫还表示,多元化的课程设置和多业态的店内布局,是为了更好地提高品牌的体验感,未来还会在原有业态上不断升级,为会员带来更多不同感受,同时也让他们接触到、练习到更深层次的瑜伽。

      目前隐瑜伽门店已覆盖上海、武汉、杭州、长沙、郑州、南昌、合肥、成都等13个省会或中心城市,其中新开业的成都仁恒置地广场店是该品牌在国内的第41家门店。为控制品牌品质,隐瑜伽在拓展门店时,对门店面积需求在1000平左右,同时采取直营的方式经营。


        以隐瑜伽成都两店的选址来看,隐瑜伽倾向于落户城市高端商业、核心CBD和能够辐射高档社区的商业项目,辐射的主力客群多为都市白领和高端消费人群。在采访中,毛鑫表示,品牌在选址时除了注重商业项目的品质之外,能够达成全国战略合作、拥有成熟商圈辅助的高端商业项目将是他们重点考虑的合作方。


   据悉,隐瑜伽成都三店已敲定入驻成都九方购物中心,将于2017年内正式开业。成都作为西南地区的商业中心,又是省会城市,是隐瑜伽重点拓展的城市之一。在与毛鑫交流的过程中,赢商网了解到隐瑜伽在省会城市布局计划,通常在5至10家左右,而毛鑫也表示未来将在成都布局5至8家门店

  

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